点淘直播官方版

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软件简介

　　“点淘是淘宝内部孵化的一款软件。”淘宝官方在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP。

　　事实上，点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP“变脸”而来。目前，用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了。

软件亮点

　　1、带货女王，口红一哥，亿万网民的选货达人汇集于此；

　　2、生活秘笈一看即有，这里有海量达人明星分享的生活方式；

　　3、亲密度翻倍，助力值翻倍，快速升级挚爱粉，帮助主播冲榜升级。

软件功能

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软件消息

　　这个项目已经筹划有一段时间了，作为服务商之一，我们也受邀在帮他们做内容模板。”一位短视频内容服务商告诉亿邦动力，目前，淘宝方面正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来。“可以理解成，淘宝有自己的短视频平台了。”

　　在内容上一向难以撕下“消费”标签的淘宝直播，转型短视频的基因何在？

　　一位接近淘宝直播的人士向亿邦动力透露，为了转型，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，将其团队全盘拉进了"点淘"，试图复制短视频平台运营经验。

　　据了解，社区型短视频平台VMATE孵化于UC国际业务，2017年在印度创立，由程道放担任CEO。2019年6月，VMATE宣布获得阿里巴巴超1亿美元投资，与钉钉、天猫精灵、阿里人工智能实验室、AliOS等共同列入阿里巴巴创新业务事业群。2019年10月，VMATE宣布月活超5000万。

　　而如今升级后的点淘APP，其CEO正是VMATE的CEO程道放。

　　不过，亿邦动力观察到，相较于一般的短视频平台，点淘本身仍非常注重电商能力。

　　一个重要的功能设置是，点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮，当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，点击“想要”，平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来，直接构成了短视频内容到购买的路径。

　　用“想要”按钮可识别跳转淘宝商品（真言夫妇视频截图）

　　而原本就服务于商家的淘宝直播，在增加了这样的短视频环境后，也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环：可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

　　“2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。逛逛覆盖图文，点淘APP覆盖短视频直播，淘宝内容生态完整了。